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      中國手機APP市場細分行業分析

      發布者:admin 發布時間:2017-08-21 15:09:08

      截至2014年,中國移動生活APP用戶規模為3.7億,中國移動互聯網用戶規模5.5億,移動生活APP用戶規模仍有較大增長空間。平臺類移動生活APP競爭核心之一在于用戶規模,2014年58同城、趕集生活、百姓網用戶規模均保持高速增長,預計2015年,搶占用戶仍是移動生活APP競爭關鍵之一。

          一、移動市場分析

          1、移動資訊應用市場分析

          互聯網門戶資訊應用:以搜狐、網易、新浪為代表,內容較為豐富,新聞內容由授權轉載、原創和UGC等組成;

          聚合類資訊應用:以百度新聞、今日頭條為代表,此類資訊應用并不生產新聞內容,主要通過抓取各種媒體的新聞內容,整合于自身平臺;

          專屬資訊應用:以報紙、雜志等傳統媒體開放的應用為主,相對權威,公信力強,影響力大,但此類新聞客戶端內容相對較少,更多體現傳統媒體在移動互聯網的一個移動站點。

           2、移動資訊用戶行為分析

          二、移動音樂應用

          1、移動音樂應用市場分析

          截止2015Q2,中國手機音樂客戶端用戶規模達4.23億人。

          商業模式:中國移動音樂處于新型商業模式探索階段;電信運營商以嶄新形式介入產業鏈。

          音樂內容:音樂內容的版權問題逐步改善,版權方的話語權提升。

          發展趨勢:音樂正版服務漫長曲折但逐漸好轉;移動音樂付費意識仍需培養;新型音樂服務的涌現促使產品創新、差異化競爭明顯。

      2015年Q2中國手機音樂客戶端用戶規模

          2、移動音樂用戶行為分析

          酷狗音樂憑借其知名度以及渠道優勢,在移動音樂應用安裝率上占據一定優勢,占比為31.5%。

      2015Q2移動音樂應用品牌安裝分布

          在應用頻率分布中,手機網民每周使用4-6次移動音樂應用頻率最高,為36.9%。

      2015Q2移動音樂用戶使用頻率分布

          三、移動出行應用分析

          1、移動出行應用市場分析

          移動出行應用市場呈現出政策監管密集、盈利模式明晰、用戶習慣養成、較弱者淡出市場以及市場競爭日益激烈五大發展特點。

          2、移動出行應用用戶行為分析

          在各大移動出行應用類型中,手機網民使用頻率最高的類型為出租車打車應用;對價格敏感度較高的手機網民,其更青睞使用出租車類應用;對于愿意獲得更好服務體驗的手機網民,其更偏好選擇專車類應用。

      2015移動出行各類型應用使用頻率分布

      2015移動出行應用用戶平均單次預算統計

          四、移動視頻應用分析

          1、移動視頻市場分析

          目前,移動視頻應用用戶增量主要來自PC端用戶的遷移,隨著移動視頻觀看習慣的培養將進一步推動移動視頻應用用戶規模的增長;另一方面,當前市場形成以百度、阿里、騰訊、搜狐和樂視五大陣營為主的格局,內容資源仍是各大視頻巨頭的競爭關鍵點。

      中國移動視頻用戶規模

          2、移動視頻用戶行為分析

          優酷視頻憑借其在PC端的用戶資源積累、移動端的優質內容等優勢,在行業內暫居首位。

      2015Q2中國移動視頻用戶首選移動視頻應用分布

          在觀看移動視頻平均時長上,46.6%用戶每次觀看時間為30分鐘以內,移動視頻逐漸呈現多頻次、短時間的觀看習慣。

      2015Q2中國移動視頻用戶單次觀看視頻平均時長

          五、移動社交應用分析

          1、移動社交應用市場分析

          按社交的目的類型不同,可以將移動社交應用劃分為熟人社交、陌生人社交、垂直社交共三大類。

          2、移動社交用戶行為分析

          在移動社交應用教育程度分布中,高中/中專/技校教育程度的用戶比例最高,達到達到31.2%。

      2014-2015中國移動社交手機網民用戶教育程度情況

          對于選擇各類社交應用時,“熟人使用”是用戶選擇移動社交應用的首要影響因素,占比高達72.1%。

      2014-2015中國移動社交手機颮網民選擇的影響因素

          六、移動游戲應用分析

          1、移動游戲應用市場分析

          2015Q2,中國移動游戲應用的用戶規模達到4.91億人,中國移動游戲市場規模達到108.5億元,但整體來看,市場仍缺乏現象級爆品。

      2015Q2中國移動游戲應用用戶規模

      2015Q2中國移動游戲市場規模

          2、移動游戲應用用戶行為分析

          多數移動游戲用戶存在產品偏好,因此較為看重移動游戲應用的類型、畫面和操作性,三者在影響用戶選擇移動游戲內部因素的占比分別為:58.8%,53.2%和51.3%。

      影響移動用戶選擇的內部因素

          在外部影響因素中,社交應用的好友分享最受到移動游戲用戶的重視,占比達到53.8%。


      影響移動用戶選擇的外部因素

          七、移動購物應用分析

          1、移動購物應用市場分析

          移動化購物成趨勢、領先者主導市場發展以及O2O的移動購物模式是當前移動購物應用市場的發展現狀。

          2、移動購物用戶行為分析

          在移動購物應用的使用情景分布中,下班后回家使用占比最大,達到45.5%,未來碎片化的時間進行移動購物將成為一種趨勢。

      2014-2015移動購物應用使用情景分布

          隨著手機app行業競爭的不斷加劇,大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優秀的手機app企業愈來愈重視對行業市場的分析研究,特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領市場,取得先發優勢。


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